科客點(diǎn)評(píng)：蘋(píng)果的業(yè)績(jī)下滑，其實(shí)是整個(gè)iPhone已經(jīng)沒(méi)有了吸引力，不是單單一個(gè)iPhone SE的問(wèn)題。

　　今天早些時(shí)候根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Technology公布的一項(xiàng)最新報(bào)告顯示，今年 5 月份 iPhone 在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)由原來(lái)的第三名下滑至第五名，其比例只有 10.8%。相比之下，華為在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)的份額已經(jīng)提升到了 17.3%，而蘋(píng)果 iPhone 則從去年 5 月份的 12% 降低到了 10.8%。

　　這些讓很多人不得不提問(wèn)，今年 3 月份蘋(píng)果發(fā)布了起售價(jià)為 399 美元的 iPhone SE，相比旗艦設(shè)備它的售價(jià)降低了不少，難道這款設(shè)備沒(méi)能夠幫助蘋(píng)果守住中國(guó)市場(chǎng)嗎？這個(gè)問(wèn)題實(shí)在不好回答，你不能因?yàn)樘O(píng)果今年的市場(chǎng)份額比去年同期少，就把原因都?xì)w結(jié)到 iPhone SE 身上。

　　雖然5月份蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)份減少，但是我們也有理由相信 iPhone SE 在中國(guó)市場(chǎng)的人氣不低：Q3 大部分時(shí)期 iPhone SE 處于供不應(yīng)求的狀態(tài)——到 6 月中旬，預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間才由原來(lái)的 2-3 周縮短至 7-10 個(gè)工作日。

　　這種情況說(shuō)明了：第一，市場(chǎng)的需求超出蘋(píng)果對(duì)市場(chǎng)極度需求的預(yù)期；第二結(jié)合該季度內(nèi) iPhone SE 的供應(yīng)情況來(lái)看，蘋(píng)果市場(chǎng)份額減少也只是一個(gè)很小的年比變化。

　　不管 iPhone SE 在中國(guó)成功與否，蘋(píng)果想要讓在中國(guó)市場(chǎng)上再火一把的話，他們或許需要更多戰(zhàn)略。蘋(píng)果此前發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，他們?cè)诖笾腥A區(qū)的營(yíng)收與去年同比減少了 26%。

　　但是蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收減少并不能完全體現(xiàn)蘋(píng)果產(chǎn)品在這個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)。在此前的財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)大陸的表現(xiàn)進(jìn)行特別說(shuō)明：在我們特別關(guān)注的中國(guó)大陸市場(chǎng)，我們的營(yíng)收減少了 11%，以目前的匯率水平來(lái)計(jì)算的話，其實(shí)減少了7%。而如果是從基礎(chǔ)需求的角度來(lái)看實(shí)際銷售的話，我們減少的比例僅為 5%。別忘了，這個(gè)季度我們營(yíng)收減少了 5%，去年同期增長(zhǎng)了 81%。

　　你是否看懂了庫(kù)克的最后一句話呢？他想要強(qiáng)調(diào)的是，去年同期蘋(píng)果在中國(guó)大陸營(yíng)收增長(zhǎng) 81%，而今年雖然減少了 5%，但是和兩年前同期相比，蘋(píng)果今年在中國(guó)大陸的營(yíng)收還是有很大的增長(zhǎng)。

　　但是，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷量受到了影響，這也說(shuō)明了未來(lái)在這個(gè)市場(chǎng)，想要增長(zhǎng)的話可能會(huì)更難。庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上也坦言，在中國(guó)或許以后沒(méi)有助推力來(lái)刺激增長(zhǎng)了。

　　總的來(lái)說(shuō)，雖然蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)份額減少，第二季度大中華區(qū)營(yíng)收也減少，這些都可能讓蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的形勢(shì)變得更糟糕，但蘋(píng)果接下來(lái)在這個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)還值得我們繼續(xù)關(guān)注。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（cnBeta，原標(biāo)題《蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額下滑 怪iPhone SE咯？》）