蘋果再定義打賞功能 或?qū)⒉爸辈バ袠I(yè)
倘若蘋果真的要來分直播行業(yè)這一大蛋糕，禁止直播上的打賞功能，那對該行業(yè)將造成毀滅性打擊。
上有政策，下有對策，小公司們應(yīng)該能挺過這一波，但還是希望大企業(yè)們能聯(lián)合政府挫挫蘋果銳氣。
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科客網(wǎng)
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科客點(diǎn)評：上有政策，下有對策，小公司們應(yīng)該能挺過這一波，但還是希望大企業(yè)們能聯(lián)合政府挫挫蘋果銳氣。
蘋果最新一期財(cái)報(bào)顯示，服務(wù)業(yè)務(wù)已扛起營收大旗，其中App Store更是貢獻(xiàn)最多的服務(wù)收入。本次財(cái)報(bào)中雖無體現(xiàn)，但去年12月，App Store的總交易量已經(jīng)達(dá)到30億美元。不過顯然，蘋果并不滿足于這個(gè)成績，特別是iPhone市場份額連年下滑的中國市場。在2016年時(shí)，中國已經(jīng)超越美國，成為全球最大App Store市場，但蘋果在中國的營收仍然連續(xù)5個(gè)季度出現(xiàn)下滑。
既然市場份額的頹勢一時(shí)無法逆轉(zhuǎn)，蘋果便開始從服務(wù)業(yè)務(wù)入手，試圖從中國市場榨取更多利潤。早在去年6月，蘋果便更新了服務(wù)條款，嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用非應(yīng)用內(nèi)購機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號召用語。而國內(nèi)最大實(shí)時(shí)聊天軟件微信成為第一個(gè)開刀的對象，4月19日微信官方發(fā)布聲明表示，iOS版公眾平臺(tái)的贊賞功能將被關(guān)閉。雖然此后微信立刻采取二維碼轉(zhuǎn)載取代贊賞按鈕，但也被蘋果禁止。
微信近年來的發(fā)展速度驚人，月活已近9億，而旗下微信支付功能的賬戶數(shù)和日均交易筆數(shù)更是均超過6億，這顯然讓蘋果感受到巨大的威脅。而此次蘋果并非只針對微信，業(yè)內(nèi)人士稱蘋果官方還同時(shí)“約談”了其他數(shù)家社交公司，國內(nèi)除了微信外，新浪微博、分答、豆瓣等App都設(shè)有打賞功能。同時(shí)該業(yè)內(nèi)人士還稱，根據(jù)蘋果的標(biāo)準(zhǔn)，只要App有收費(fèi)項(xiàng)目，蘋果都會(huì)要求分成，無論是App內(nèi)的廣告植入，還是App內(nèi)購。照此看來，以打賞功能為主要收入的直播行業(yè)恐將卷入戰(zhàn)局，遭受蘋果殘忍打壓。
直播行業(yè)在近年來爆炸性增長，雖然目前已有一大部分直播公司倒在半路上，但仍然有數(shù)家大型直播公司活的不錯(cuò)，收入十分可觀。此前就有會(huì)計(jì)挪用公款890萬元打賞女主播，今日頭條更是用2000萬元請來MC天佑坐陣。從歡聚時(shí)代最新的財(cái)報(bào)來看， YY直播收入高達(dá)16.7億元，而虎牙直播也貢獻(xiàn)了3.8億元。倘若蘋果真的要來分直播行業(yè)這一大蛋糕，禁止直播上的打賞功能，那對該行業(yè)將造成毀滅性打擊。
蘋果目前強(qiáng)硬的做法雖有成效，但或許會(huì)造成大批企業(yè)出走，同時(shí)也對中國的用戶習(xí)慣發(fā)起挑戰(zhàn)，畢竟目前“違反”蘋果服務(wù)條款的企業(yè)數(shù)量巨大，若蘋果仍然一意孤行，必將傷害到絕大多數(shù)企業(yè)的利益。蘋果的硬件在中國仍有較大的保有量，但在中國的地盤上若不按照規(guī)矩行事肯定會(huì)遭到企業(yè)聯(lián)手反擊，甚至相關(guān)部門出面阻止。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。
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