科客苛刻點(diǎn)評(píng)：不做調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)；不做硬件就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。也許有了硬件360能更硬一點(diǎn)，但是不是為時(shí)已晚就不好說(shuō)了。

　　360 終于又要做手機(jī)了。

　　今天，奇虎 360 已經(jīng)與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商酷派結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，向后者投資 4.0905 億美元現(xiàn)金成立一家做移動(dòng)終端產(chǎn)品的合資公司，360 將持有 45% 的股權(quán)。根據(jù)奇虎 360 公司的公告，這個(gè)新的合資公司將會(huì)以互聯(lián)網(wǎng)作為銷(xiāo)售渠道販賣(mài)移動(dòng)終端，酷派負(fù)責(zé)產(chǎn)品的硬件還有繼續(xù)維持現(xiàn)有“酷派大神”的手機(jī)品牌，而 360 公司負(fù)責(zé)軟件應(yīng)用開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

　　360 的總裁周鴻祎一直都沒(méi)有放棄進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域。兩年前，他曾經(jīng)聯(lián)合華為、夏新、海爾、諾基亞等手機(jī)品牌進(jìn)行“360 特供機(jī)”計(jì)劃——這些手機(jī)里面都會(huì)有一堆 360 安全類(lèi)軟件的預(yù)裝，在 360 官方網(wǎng)站有入口進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。但后來(lái)隨著華為“榮耀”系列的出走，諾基亞合作出現(xiàn)變數(shù)，這個(gè)特供機(jī)的計(jì)劃也就近乎流產(chǎn)。

　　但 360 似乎還沒(méi)有放棄進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，在這一兩年之間，魅族、金立、一加等智能手機(jī)廠商都有和 360 傳出過(guò)投資甚至收購(gòu)的緋聞，雖沒(méi)有成真，但也博足了眼球。

　　而 360 這個(gè)做多年安全類(lèi)軟件的公司，雖然稱(chēng)依然覆蓋著 5 億用戶(hù)，360 應(yīng)用商店也在國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶(hù)眾占據(jù)，但他們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：他們?nèi)狈σ粋€(gè)強(qiáng)勢(shì)的硬件入口，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上僅有軟件。盡管也在努力做 360 路由器，甚至是關(guān)注公益的 360 兒童手表，但是這些產(chǎn)品從量級(jí)和功能上都難以改變戰(zhàn)局。在最近 1 年來(lái)，360 股價(jià)從最高峰 121.53 美元跌到了今天的 58 美元。

　　失去了硬件入口，也就失去了話語(yǔ)權(quán)。目前智能手機(jī)廠商，如小米、聯(lián)想、魅族（阿里）不僅在自己做手機(jī)安全軟件產(chǎn)品，還在做自己的應(yīng)用程序商店。既然安全類(lèi)軟件可以為用戶(hù)服務(wù)增值，那么為什么要將這個(gè)安全服務(wù)的入口留給別家？去年 9 月，聯(lián)想、小米自家的應(yīng)用程序商店就下架了 360 的軟件產(chǎn)品。

　　而這次的合作能夠給 360 帶來(lái)一定量的硬件入口，雖然這個(gè)入口的并不一定這么理想：酷派這個(gè)手機(jī)品牌一向給人的印象是中低端低價(jià)產(chǎn)品。

　　不過(guò) 360 早先曾接觸的魅族已經(jīng)和阿里巴巴聯(lián)合、小米軟硬件都占據(jù)，聯(lián)想也自己做軟硬件入口，華為的榮耀系列和 Mate 7 正賣(mài)得熱火朝天。留給 360 的選擇其實(shí)也不太多。本來(lái)，做新的合資公司還可以效仿步步高衍伸出 Vivo、一加、OPPO 等新中高端品牌的策略，但是偏偏 360 還打算繼續(xù)沿用“大神”這個(gè)中低端產(chǎn)品的品牌。

　　對(duì)于酷派來(lái)說(shuō)，他們正需要拜托對(duì)渠道商的依賴(lài)，將更多手機(jī)直接接觸消費(fèi)者，他們也正需要一筆錢(qián)來(lái)做這個(gè)事情，也正好需要 360 的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和流量實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。但這次合作可能會(huì)讓酷派大神的品牌接受 360 品牌的融合和沖擊——誰(shuí)能猜到周鴻祎除了會(huì)給手機(jī)加裝 360 軟件之外，還會(huì)進(jìn)行什么樣的改變呢？（pingwest）

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