科客點(diǎn)評(píng)：一款主打千元的子品牌殺上這個(gè)價(jià)位，如此激進(jìn)的玩法，成效如何有待觀察。

　　當(dāng)聯(lián)想副總裁楊峻在臺(tái)上喊出樂(lè)檬X3的定價(jià)是2499元起時(shí)，會(huì)場(chǎng)竟出現(xiàn)了難見(jiàn)的寂靜。

　　也難怪大家感到吃驚，從市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)絞殺得瘋狂，最近幾個(gè)月各廠商爭(zhēng)先恐后地開(kāi)發(fā)布會(huì)，機(jī)子像下餃子一般冒頭，絕大部分價(jià)格卻低得嚇人，有1099元的全金屬指紋機(jī)型，有799元的MT6795八核機(jī)子，更多的機(jī)型卻迷糊了媒體和消費(fèi)者，能細(xì)細(xì)數(shù)得出來(lái)這些新機(jī)的人寥寥無(wú)幾。

　　而對(duì)于樂(lè)檬自身來(lái)說(shuō)，官方聲稱的千萬(wàn)銷量，主要貢獻(xiàn)者是來(lái)自于一系列低于千元、甚至低至499元的樂(lè)檬機(jī)型。在樂(lè)檬品牌發(fā)布一年后，承擔(dān)著承前啟后任務(wù)的首款機(jī)型樂(lè)檬X3，價(jià)格竟然翻倍到了2499元的價(jià)位。在大環(huán)境價(jià)位走低，自身子品牌印象仍為千元機(jī)的級(jí)別時(shí)，聯(lián)想為何要做出如此激進(jìn)的玩法呢？

　　在公布價(jià)格前，其實(shí)工信部早已曝光了樂(lè)檬X3的配置，驍龍808+3GB RAM+指紋識(shí)別理論上算是目前的中高端配置，但就如上文中所說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非?？膳?，我們看到了1299元搭載驍龍808的小米4c，也看到了降價(jià)到 1499元銷售的樂(lè)視1 Pro。因此在發(fā)布前，很多人都基于品牌定位和市場(chǎng)狀況“慣性”猜測(cè)樂(lè)檬X3售價(jià)可能為1499元甚至是999元，如今2499元的起價(jià)（青春版1899 元，但整體外觀和配置都有較大變化）難免會(huì)讓人有點(diǎn)措手不及。

　　平心而論，在這樣的配置和價(jià)格如果出現(xiàn)在三星、LG甚至是被聯(lián)想收購(gòu)的Moto等品牌上是，會(huì)顯得相對(duì)正常很多。畢竟在參數(shù)曝光后，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)聯(lián)想基本忽略了這一方面的介紹，而很好地貫徹了“與生俱來(lái)”的主題——大篇幅地介紹了樂(lè)檬X3加入了整套的音視頻解放方案，整合了兩款HiFi解碼器、三顆運(yùn)放、前置雙立體聲揚(yáng)聲器、三Mic降噪等內(nèi)容，定制了網(wǎng)易云音樂(lè)和唱吧專版，在音樂(lè)內(nèi)放/外放、電話、錄音、唱K等方面都能達(dá)到目前手機(jī)的較高水平。

　　特別是在測(cè)試唱K和電話會(huì)議環(huán)節(jié)，華為和魅族的兩款同檔次機(jī)型慘被拿來(lái)對(duì)比，實(shí)測(cè)基本被樂(lè)檬X3虐殺。這樣高調(diào)的PK友商的做法，印象中聯(lián)想以前很少會(huì)做，顯得他對(duì)于樂(lè)檬X3的重視，也似乎體現(xiàn)到聯(lián)想對(duì)于目前局面的略為焦慮。

　　在此前聯(lián)想財(cái)報(bào)中，出現(xiàn)了六年首次的單季度虧損，虧損額度達(dá)到7.14億美元，其中最大的支出，在于其一次性重組支出和清理手機(jī)庫(kù)存，其分別為5.99億美元和3.24億美元。聯(lián)想重組調(diào)整是可以理解的，但清理手機(jī)庫(kù)存的損耗，顯得聯(lián)想對(duì)于目前的手機(jī)市場(chǎng)，似乎策略上有所偏差。目前聯(lián)想手機(jī)(包括Moto)全球的份額達(dá)到了5.3%(第三季數(shù)據(jù))，排名第四，在國(guó)外的銷量一直頗佳，主要是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，楊元慶也公開(kāi)批評(píng)了國(guó)內(nèi)友商重視刷量的現(xiàn)狀。

　　但批評(píng)歸批評(píng)，重組還在進(jìn)行，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不可能放棄，而樂(lè)檬X3似乎就是聯(lián)想重組后的探路人。除了上述提到的高配置和全時(shí)HiFi，樂(lè)檬X3還擁有紅外遙控 /智能家居的控制能力，前置800萬(wàn)+后置2100萬(wàn)像素?cái)z像頭，3600mAh電池，全網(wǎng)通真正盲插，支持電信副卡，指紋識(shí)別/支付/拍照，NFC功能，一眼看去已經(jīng)接近此前的VIBE Z系列的高端定位，為啥會(huì)把這么高配置的機(jī)子交給樂(lè)檬呢？

　　對(duì)手機(jī)新聞持續(xù)關(guān)注的同學(xué)，可能會(huì)記得在2015年年初，有國(guó)外媒體曝光了聯(lián)想的四款新手機(jī)將參展MWC大會(huì)的消息，雖然最后沒(méi)有參展，但最右的那臺(tái) VIBE X3的外觀是不是很熟悉？沒(méi)錯(cuò)，就是從VIBE系列變成了樂(lè)檬系列，也就是說(shuō)這款新機(jī)本來(lái)定位是低于VIBE Z系列的VIBE X系列新機(jī)，主打娛樂(lè)和顏值兼顧，難怪外觀設(shè)計(jì)和樂(lè)檬比較也沒(méi)有很大的關(guān)聯(lián)性了。這次調(diào)整應(yīng)該也是聯(lián)想重組的一部分，砍掉很多不必要的路線，把有限的優(yōu)秀機(jī)型集中于優(yōu)秀系列中，銷量千萬(wàn)的樂(lè)檬就這樣被看上了。

　　解釋了前因后果，可見(jiàn)樂(lè)檬目前已經(jīng)成為了聯(lián)想眼中的一個(gè)打響了知名度的子品牌，難怪會(huì)選擇它。至于為何從千元機(jī)市場(chǎng)升級(jí)到3000元市場(chǎng)，在會(huì)后的專訪上，聯(lián)想認(rèn)為目前千元機(jī)市場(chǎng)基本飽和，而2000~3000元區(qū)間的換機(jī)時(shí)間已到，搶占這一部分人的需求是這次機(jī)型發(fā)布的目標(biāo)。

　　因此我們看到它不僅娛樂(lè)上有性能和HiFi的保證，還擁有了優(yōu)質(zhì)電話會(huì)議/指紋安全的商務(wù)功能；有了所謂的“樂(lè)檬生態(tài)”，與各大廠商開(kāi)放合作，還聯(lián)合騰訊發(fā)布了售價(jià)699元的樂(lè)檬miniStation——基于安卓游戲和騰訊獨(dú)家大作，可以用手機(jī)遙控的客廳游戲機(jī)，以及售價(jià)199元，聯(lián)合蟻視提供VR游戲玩法的樂(lè)檬VR頭盔；最后終于打通了LenovoID，將支持全方位的在線/線下服務(wù)，形成一個(gè)開(kāi)放的生態(tài)鏈。當(dāng)然這樣的做法，各個(gè)廠商都有努力，就看最后的用戶選擇罷了。

　　分析一下，可見(jiàn)樂(lè)檬X3確實(shí)定位在中高端，HiFi和配件也有可圈可點(diǎn)之處，售價(jià)2499元起也體現(xiàn)出聯(lián)想不打價(jià)格戰(zhàn)，用對(duì)比競(jìng)品的方式，依靠?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者的欲望。當(dāng)然以一款主打千元的子品牌殺上這個(gè)價(jià)位，如此激進(jìn)的玩法，成效如何有待觀察。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/鰩科技，微信號(hào)：rajatouch，微博@鰩科技）