科客點(diǎn)評(píng)：百度又顯狼性了。

　　百度最近針對(duì)電影行業(yè)的動(dòng)作，多少展現(xiàn)出了一點(diǎn)“狼性”。

　　昨天（6月11日）下午，星美控股發(fā)布公告稱，引入三家投資方斥資 4.5 億港元，獲得星美控股 6 億股新股份。其中的領(lǐng)投的就是百度，它此次的認(rèn)購(gòu)總額為 2 億元，占到星美股份總額的 1.7%。

　　根據(jù)雙方的合作協(xié)議，這次合作的內(nèi)容從票務(wù)、地圖、聯(lián)名卡，到廣告銷售、支付系統(tǒng)再在線眾籌等金融產(chǎn)品，百度的意思大概就是，“只要你要，只要我有”。

　　百度如此主動(dòng)，還要“感謝”它最大的兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——阿里巴巴和騰訊對(duì)電影行業(yè)的“入侵”。騰訊和阿里一起入股了國(guó)內(nèi)最大的電影制作公司華誼兄弟，同時(shí)與華誼推出了“星影聯(lián)盟”來連接明星與粉絲；阿里則更加激進(jìn)一些，不僅入股了華誼、光線，推出了娛樂寶和淘寶電影票業(yè)務(wù)，還成立了自己的影業(yè)公司——無(wú)論從投入氣勢(shì)，都要比百度高不出少。

　　實(shí)際上，百度在電影這件事上也做出了不少嘗試。比如旗下的視頻網(wǎng)站愛奇藝在去年成立了自己的影業(yè)公司，專注電影投資和營(yíng)銷。又聯(lián)合中影推出了一款類似娛樂寶的電影投資產(chǎn)品“百發(fā)有戲”，不過無(wú)論是愛奇藝影業(yè)投資的《一步之遙》還是還是百發(fā)有戲第一期合作的《黃金時(shí)代》，票房都大大低于預(yù)期，對(duì)對(duì)電影雄心勃勃的百度是個(gè)不小的打擊。

　　這或許讓百度明白了，想要在電影行業(yè)立足，需要找到一個(gè)強(qiáng)有力的合作伙伴，最好是能對(duì)百度現(xiàn)有的電影業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)。

　　從這個(gè)意義上來說，星美是個(gè)不錯(cuò)的選則。這家公司擁有國(guó)內(nèi)最大的院線之一，完整的電影制作和發(fā)行團(tuán)隊(duì)，可以幫助百度補(bǔ)強(qiáng)自己在內(nèi)容和終端上的劣勢(shì)。

　　不過相對(duì)于華誼和光線，星美這兩年的日了似乎并不好過。

電影院線業(yè)務(wù)方面，2011 年星美的票房收入為 13.77 億元，占當(dāng)年內(nèi)地總票房 131 億元的 10.5%。而到了 2014 年，星美的票房收入雖然增加到 24.47 億元，但是僅占到中國(guó)全年 296 億總票房的 8%。

　　而在電影內(nèi)容上，星美去年主投的兩部重要影片《黃金時(shí)代》和《不能說的夏天》，加在一起票房都沒有過億，整體票房收入上已經(jīng)被后來者萬(wàn)達(dá)和樂視追上，掉出了民營(yíng)公司前五位。

　　因此對(duì)于星美來說，百度這個(gè)合作伙伴來得更是時(shí)候。星美希望能夠?qū)俣鹊木揞~線上流量轉(zhuǎn)化成線下的觀影人次。同時(shí)百度糯米對(duì)于電影票的補(bǔ)貼，也能夠讓星美院線的票價(jià)獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)力，從而緩解星美影院市場(chǎng)占有率持續(xù)下降的不利局面。因此，星美是這次合作中收益更大的一方。

　　對(duì)于百度來說，2 億并不是一個(gè)大數(shù)目，更像是對(duì)電影行業(yè)又一次小心翼翼的試水。這種謹(jǐn)小慎微可能會(huì)讓百度失去一些機(jī)會(huì)，但這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍然是電影行業(yè)的門外漢，而電影又是一門需要持續(xù)燒錢的生意，小心一些也是應(yīng)該的。至少比被扣上“人傻錢多”的帽子要強(qiáng)多了。（好奇心日?qǐng)?bào)，原標(biāo)題《百度投資電影公司星美，又是一次小心翼翼的嘗試》）