科客點評：從Apple Watch的反應看，大家似乎也很適應。只是iPhone不要改成Apple Phone就好。

　　蘋果已經有四年沒有推出“i”產品或者服務了，也許從此以后就只有“Apple”產品和服務了。去年在蘋果身上發生了一些我們意想不到的事情。在很多方面2014年都是蘋果頗具代表性的“i”品牌開始結束的時候。其實蘋果最后一次推出“i”品牌產品已經是四年前的事情了，即2011年的iCloud。

　　去年是蘋果公司幾年來首次推出新的產品類別，蘋果的第一款智能手表產品命名為Apple Watch，而不是iWatch。同樣的蘋果移動支付服務也命名為Apple Pay，而不是iPay；去年上線的蘋果流音樂服務是Apple Music，而不是iMusic。

　　其實類似品牌戰略谷歌已經成功推行多年。此前谷歌也曾嘗試過在旗下服務使用“G”品牌戰略，比如Gtalk或者Gmail，不過谷歌后來非常及時地轉戰使用“Google+產品/服務”品牌。雖然谷歌有很多與Android相關的商標，但是谷歌旗下的旗艦產品上都使用“Google+產品/服務”品牌戰略。

　　那么為何說蘋果選擇同樣的品牌戰略是正確的呢？

　　這樣的品牌戰略更有利于持續發展。

　　一代iMac是蘋果旗下首款使用“i”品牌的產品，它的發布時間是1998年，距離現在將近20年。在這20年間，市場上冒出多少與蘋果毫不相關的i產品或者i服務？太多了。這就是問題所在。因為任何人可以在任何一個單詞前加上一個“i”字，蘋果不可能把字典里的詞全都加上個“i”然后去申請商標保護吧。

　　在一個單詞前加上“i”這樣的做法是無限可再生的，久而久之這是對“i”品牌的稀釋。蘋果可不想要這樣的效果，他們不希望自己和那些毫不相干的“i”產品有任何聯系。而使用“Apple+產品/服務”則是一個更好的辦法，因為這更有利于他們維護品牌，突出他們的與眾不同。

　　iPad是蘋果最后一款使用“i”品牌的硬件產品，但是你可能沒有想到早在蘋果發布iPad之前，“iPAD”這個商標就已經為中國唯冠（Proview）公司所有。后來iPad發布之后雙方還因為商標侵權一事而鬧上法庭，最終在2012年以蘋果公司賠償6000萬美元收場。

　　這個例子就說明了為何蘋果是時候放棄“i”品牌了，也許蘋果自那以后不再推出“i”品牌產品和服務也不是巧合。

　　市場營銷顧問Ken Segall作為第一個提出iMac之名的人，在去年的時候指出蘋果也許是時候考慮改變他們現有的品牌，使用新的格式，比如以Apple Phone、Apple Pad來代替iPhone和iPad。

　　其實這樣的變化不太可能，因為目前蘋果“i”品牌在全球范圍內的認知度非常高，就像Gmail。但是想想未來，或許“i”品牌已經時日不多。雖然現在媒體還是會將未發布的蘋果產品稱為“iXX”，比如“iCar”，但是從現在起我們應該期待的或許不是iCar，而是Apple Car。（威鋒網，原標題《以后再無“i”產品 蘋果為何改變品牌戰略？》）