科客點(diǎn)評(píng)：現(xiàn)在淘寶是C2C和B2C混淆在一起的節(jié)奏吧。

　　雙十一前夕，京東集團(tuán)發(fā)布關(guān)于停止拍拍網(wǎng)C2C平臺(tái)服務(wù)的公告，稱將于今年年底停止提供拍拍網(wǎng)的服務(wù)，并在明年4月份徹底關(guān)閉拍拍網(wǎng)，原拍拍網(wǎng)團(tuán)隊(duì)將并入京東其他部門(mén)。原因是“C2C的模式由于個(gè)人賣(mài)家不被要求在工商登記備案，導(dǎo)致工商行政執(zhí)法部門(mén)也無(wú)法進(jìn)行有效監(jiān)管，售假者違法成本幾近為零。為了公平對(duì)待合法經(jīng)營(yíng)的商家，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，京東集團(tuán)才做了這個(gè)決定”。

　　有人說(shuō)，京東在雙11前宣布此事算是讓拍拍死得其所了，借假貨問(wèn)題除了給自己炒了下話題，也黑了淘寶一把。同時(shí)，拍拍之死也讓C2C再次不被看好，電商的模式問(wèn)題再次被熱議紛紛。

　　C2C或許不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，但對(duì)于很多小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這是最簡(jiǎn)單直白的加入電商的途徑。山寨、假貨、偽劣等確實(shí)是C2C的痛點(diǎn)，但換個(gè)角度看，這種模式養(yǎng)活了千千萬(wàn)萬(wàn)的小賣(mài)家，提供了無(wú)數(shù)工作崗位，難道真的要讓“假貨”這個(gè)理由一刀砍了這些平臺(tái)嗎？

拍拍倒了，淘寶也將關(guān)閉嗎？

　　拍拍在其公告中解釋道“假貨難以得到監(jiān)管”是其關(guān)閉主要原因，明眼人一看也知道這也是在暗諷淘寶同樣存在的弊端。但其實(shí)我們先要明確這么一點(diǎn)，就是淘寶的絕對(duì)地位到目前為止拍拍從未撼動(dòng)過(guò)。拍拍最先是騰訊旗下的C2C電商平臺(tái)，06年正式運(yùn)營(yíng)，07年就躍居國(guó)內(nèi)C2C電商第二位，然而份額遭淘寶擠壓，希望依托其QQ龐大的用戶群來(lái)抗衡的計(jì)劃仍然落空。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年C2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.09萬(wàn)億元，淘寶網(wǎng)銷售額占中國(guó)C2C市場(chǎng)交易份額的96.5%。到了2014年，京東從騰訊那接盤(pán)拍拍，并花了大力氣重新打造新拍拍（上線拍拍小店、拍拍二手，采用多種技術(shù)手段和管理方式監(jiān)督假貨），可最終也未能成功叫板淘寶，在市場(chǎng)份額小、假貨又難以根除的現(xiàn)實(shí)底下，拍拍網(wǎng)也只能退場(chǎng)了。

　　京東先行一步關(guān)閉拍拍后，淘寶會(huì)不會(huì)、或什么時(shí)候關(guān)閉淘寶成了很多人關(guān)心的問(wèn)題。考慮到未來(lái)淘寶或因侵權(quán)、假冒偽劣問(wèn)題而需屢屢擔(dān)負(fù)巨額賠償，而淘寶又無(wú)法改變現(xiàn)狀的話，阿里很有可能就會(huì)放棄淘寶。但淘寶這個(gè)擁有巨大流量入口的平臺(tái)，多年來(lái)誕生了無(wú)數(shù)商家的平臺(tái)，若真的沒(méi)了，相信會(huì)有大量的用戶，不管是買(mǎi)家和賣(mài)家都不會(huì)同意的。但終究，淘寶要面臨的弊端問(wèn)題，還是需要解決的。

　　為了明確分類C2C業(yè)務(wù)和B2C業(yè)務(wù)，淘寶網(wǎng)在08年新增了淘寶商城，后來(lái)為了更近一步的細(xì)分將它們區(qū)分開(kāi)來(lái)，就在11年宣布將淘寶商城從淘寶網(wǎng)拆分，再后來(lái)干脆把淘寶商城改名為天貓。很明顯，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，天貓已逐漸甩去淘寶的影子。

　　同時(shí)，淘寶也在變化著。

打假力度加大，C2C也走個(gè)性化差異化道路

　　繼年初國(guó)家工商總局與淘寶小二的隔空喊話，到最近法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云起訴阿里巴巴侵權(quán)售假風(fēng)波，淘寶方面有在不斷加大打假力度，發(fā)布打假報(bào)告、增加抽檢、賣(mài)家相互監(jiān)督自治等，說(shuō)明了阿里對(duì)淘寶賣(mài)家的政策正在不斷收緊。

　　另外，從經(jīng)營(yíng)模式上看，淘寶這些年的流量成本越來(lái)越高，運(yùn)營(yíng)成本亦如此，專業(yè)度逐漸提高的同時(shí)，很多店鋪其實(shí)是以企業(yè)性質(zhì)在經(jīng)營(yíng)，電商創(chuàng)業(yè)單打獨(dú)斗的時(shí)代也早已過(guò)去，某種意義上淘寶也不是單純的C2C了。

　　如果是資深的淘寶用戶，也必然會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)做得好的淘寶商家都往品牌化發(fā)展。產(chǎn)品低價(jià)是C2C模式的魅力所在，而差異化、個(gè)性化才是C2C未來(lái)的發(fā)展方向。這里面的市場(chǎng)價(jià)值從網(wǎng)紅效應(yīng)我們也能大略看出，粉絲經(jīng)濟(jì)在淘寶里起了很大的推動(dòng)作用，很多網(wǎng)紅塑造自身的獨(dú)立品牌，通過(guò)淘寶渠道去經(jīng)營(yíng)，做得好的，粉絲都會(huì)給予支持和真誠(chéng)的反饋，這也是其品牌化、個(gè)性化發(fā)展的體現(xiàn)。關(guān)注創(chuàng)投馬官方微信kekect，獲取更多精彩資訊。（文/Kimmy）